C’era un tempo in cui l’avviamento di un’impresa o la bottega di un artigiano dipendevano esclusivamente dalla posizione geografica del proprio negozio, dalla vetrina sulla via principale della città e dai passaggi pedonali. Oggi tutto questo si è trasferito negli schermi degli smartphone, trasformando radicalmente la grammatica del mercato e abbattendo barriere storicamente insormontabili.
Durante l’evento di presentazione dei risultati di uno studio indipendente condotto da PF Global sull’impatto economico di TikTok in Italia nel 2025, abbiamo incontrato i creator/imprenditori che ci hanno raccontato le loro storie di nascita, rinascita e trasformazione.
Con loro esploriamo questo nuovo fenomeno socio economico nato da un ‘luogo’ di intrattenimento e condivisione, come sono le piattaforme social, trasformate in nuove vie di divulgazione e opportunità commerciali.
Da una parte assistiamo alla nascita di una nuova leva di giovani professionisti, commercianti e creativi che fondano il proprio modello di business nativamente sulla rete; dall’altra c’è il riscatto delle aziende storiche, pronte a riconnettersi con le nuove generazioni proprio grazie ai linguaggi visuali dei social media; ma anche la rinascita di aziende in crisi.
Evento presentazione dello studio TikTok per il Made in Italy, martedì 10 novembre 2026 alla Galleria del Cembalo, a Roma (RaiNews.it)
11/11/2026
Social, palcoscenico di relazioni umane
Il vecchio modello pubblicitario, basato su slogan e annunci unidirezionali, cede il passo allo storytelling trasparente: mostrare chi c’è dietro il prodotto, gli errori, i successi e la passione quotidiana. Raccontarsi sui social, trovare la chiave giusta e avere costanza e -diciamolo- anche un po’ di fortuna, può trasformare una crisi economica in opportunità.
Così ci ha raccontato Tommaso Gaeta, olivicoltore pugliese che dopo aver vissuto un periodo di crisi ha deciso di approdare sulle piattaforme social. “Un lavoro di costanza e passione. Io mentre lavoro faccio dirette o racconto quello che sto facendo cercando di dare informazioni sul mio prodotto. Provo a rispondere alle domande delle persone. Questo approccio spontaneo ha ripagato. Nel 2025 rischiavamo di chiudere, dopo 9 mesi abbiamo avuto un incremento del fatturato del 500 per cento rispetto allo scorso anno”.
Tommaso Gaeta, olivicoltore (RaiNews.it)
Generazione Digital: dai giovani artigiani alla rinascita dei brand storici
La vera novità di questa fase economica risiede nell’accessibilità del racconto d’impresa. Giovani ceramisti, sarti, pasticceri e liberi professionisti non attendono più di essere scoperti: mostrano il “dietro le quinte” del loro lavoro, trasformando la manualità in un valore apprezzato dai fruitori dei social. La narrazione del lavoro artigiano diventa essa stessa la prima leva di vendita.
Alessandro Maritato, Valentina Colmago, Tommaso Gaeta e Beatrice Rinaldi (RaiNews.it)
11/11/2026
Le storie sul palco: le testimonianze dei giovani creator
Beatrice Rinaldi, orafa 27enne ha iniziato proprio sui social “con l’incoscienza dei vent’anni”, racconta. Alessandro Maritato, da un garage della Capitale a un salone da parrucchiere di 200 metri quadrati, e la cake designer Valentina Colnago, originaria di Monza trasferita a Benevento che, nonostante la sua timidezza, ha compreso che proprio la sua spontaneità poteva essere la sua forza.
Contemporaneamente, per i grandi marchi storici la sfida si è spostata sulla capacità di evolvere senza smarrire l’identità. È il caso di eccellenze come Lavazza, che ha saputo utilizzare i canali digitali per democratizzare la cultura del caffè. Mostrare ai follower internazionali sia la preparazione del classico espresso sia quella delle tendenze globali (come il pumpkin spice latte o il caffè freddo) significa mantenere saldo il pilastro della qualità Made in Italy pur parlando la lingua delle nuove generazioni.
Evento su impatto economico di TikTok sull’economia italiana. Roma, 10 novembre 2026 (RaiNews.it)
11/11/2026
I numeri della svolta: quanto vale su l’economia italiana l’effetto TikTok
Secondo i dati emersi dall’analisi indipendente condotta da PF Global, nel 2025 una singola piattaforma come TikTok è stata in grado di generare 2,9 miliardi di euro di valore aggiunto lordo (GVA) per l’economia italiana, sostenendo la bellezza di 31.000 posti di lavoro lungo la penisola.
Il dato più significativo riguarda il cuore pulsante del Made in Italy: le piccole e medie imprese, che da sole hanno assorbito 1,5 miliardi di euro di questo valore. Il 76% delle PMI coinvolte dichiara infatti che l’uso strategico delle piattaforme digitali accelera i tempi di crescita, mentre il 68% riconosce la capacità dei social di annullare qualsiasi ostacolo geografico, portando la qualità della provincia italiana direttamente ai mercati mondiali.
I dati dello studio sul contributo di TikTok all’economia italiana, presentai il 12 novembre a Roma (RaiNews.it)
Una spinta da 600 milioni per il Made in Italy nel mondo
Un fenomeno che va oltre i confini nazionali. La capacità dei contenuti video di diventare virali all’estero si traduce in crescita delle nostre esportazioni, che grazie all’ecosistema social hanno registrato un contributo stimato di 600 milioni di euro.
La strategia di vendita delle aziende sta attraversando una trasformazione: oggi non si compra più solo un prodotto, ma la storia, la trasparenza e l’esperienza umana che ci sono dietro. Chi sceglie di cogliere questa opportunità, mettendo in gioco sé sesso e mettendoci la faccia in prima persona, non sta semplicemente aprendo un canale di marketing, ma prende parte a un nuovo modo di creare valore economico.
