La società di ricerche e analisi Lyst ha pubblicato l’edizione per il secondo trimestre (aprile-giugno) del Lyst Index, che classifica i marchi e i prodotti più ricercati (online e non solo) nel settore della moda. La maison più famose continuano a dominare la classifica, ma l’Index fornisce preziose indicazioni sulle tendenze che riguardano in particolare gli accessori, con lo sport che continua a influenzare le scelte o almeno i desideri.
Gli “osservati speciali” tra i marchi della top 20
Ai primi cinque posti ci sono Chanel, Miu Miu, Dior, Saint Laurent e Gucci, ma gli analisti di Lyst segnalano anche altri marchi e ne spiegano il successo. Chanel mantiene la leadership anche grazie al lancio delle collezioni Coco Beach e Métiers d’Art 2026, che hanno incrementato la notorietà del marchio, mentre gli occhiali da sole hanno registrato un aumento del 70% delle ricerche domanda su Lyst. Miu Miu (marchio del gruppo Prada) risale di 2 posizioni, dopo un aumento del 30% delle ricerche, trainate in particolare dall’interesse per le borse all’uncinetto, gli occhiali da sole e dalla nuova collaborazione di New Balance con Miu Miu, che questa volta ha visto anche il coinvolgimento della campionessa di tennis Coco Gauff. Massimo Dutti (gruppo Inditex) è il marchio che guadagna più posizioni in questo trimestre, salendo di otto posizioni dopo un aumento del 43% delle ricerche, alimentate dall’appoggio di Bella Hadid durante Cannes e dal crescente desiderio per i suoi capi di alta gamma ispirati al Mediterraneo. Celine (gruppo Lvmh) passa dal ventesimo al quindicesimo posto dopo un aumento del 31% delle domande, legata alla visione della maison proposta dal direttore creatio Michael Rider. Phoebe Philo (che in passato rilanciò proprio il marchio Celine) entra per la prima volta nel Lyst Index (al diciottesimo posto) dopo un aumento del 29% della ricerche, che riflette il crescente slancio della strategia di vendita al dettaglio della stilista, partita due anni fa “solo” con il canale online. Chloé si trova all’undicesimo posto salendo 3 posizioni, grazie in particolare alle ricerche delle Jelly Mules, uno dei prodotti più richiesti in questo trimestre (+657%). Jacquemus rientra in classifica (al 19° posto), favorito dalla stagione (le collezioni primavera-estate del marchio sono le più apprezzate).
I prodotti più ambiti
A dominare la classifica di ricerche per singoli prodotti, sono le calzature estive, che rappresentano 4 dei 10 prodotti che più hanno incuriosito gli utenti del web: le Jelly Shoes di Ssims (+2.170% di ricerche), i tacchi Vittoria di Gucci (+1.322%), le Jelly Mules di Chloé (+657%) e i sandali Toe di Massimo Dutti (+304%). Nell’abbigliamento spiccano la stola Madame-T di Issey Miyake (+501% di ricerche), gli shorts Iona di DÔEN (+96%) e l’abito Daylight di Zimmermann (+322%), tre casi che dimostrano ulteriormente il crescente interesse per un abbigliamento adatto alle vacanze. Gli analisti di Lyst sottolineano che non solo lo sport, ma i singoli eventi sportivi continuano a influenzare lo shopping nel settore della moda, con un’impennata nelle ricerche per il cappellino dei New York Knicks (+4.276%) e la maglia da calcio Adidas x Willy Chavarria (+373%) in concomitanza con i rispettivi grandi eventi, la finale dell’Nba e i Mondiali di calcio.
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