Il turismo italiano continua a crescere, sostenuto dai flussi internazionali e da una domanda domestica che, pur condizionata dall’aumento del costo della vita, non rinuncia alle vacanze. Il quadro completo verrà analizzato a Ttg a partire da domani, 14 ottobre.
Nei primi otto mesi del 2026, secondo i dati Nexi, la spesa dei turisti stranieri in Italia ha raggiunto 16,2 miliardi di euro, in aumento del 5% rispetto allo stesso periodo del 2025, con un ritmo di crescita oltre sei volte superiore a quello registrato un anno prima. Parallelamente, Federalberghi stima 36,2 milioni di italiani in vacanza durante l’estate, per un giro d’affari complessivo di 43 miliardi di euro. Due indicatori che descrivono un mercato in espansione, ma attraversato da profondi cambiamenti: soggiorni più brevi e frequenti, maggiore attenzione al budget, ricerca di destinazioni vicine e un crescente interesse per esperienze autentiche e personalizzate.
FOCUS ITALIA: CRESCONO I FLUSSI
I dati Eurostat relativi al primo semestre 2026 collocano l’Italia davanti a Spagna e Francia per il volume di pernottamenti considerato nell’analisi, con oltre 65 milioni di notti, contro i 57 milioni della Spagna e i 46 milioni della Francia. Un risultato che si inserisce in un contesto europeo caratterizzato dalla maggiore dinamicità della domanda internazionale: nei primi sei mesi dell’anno, le notti trascorse dai turisti stranieri nell’Unione europea sono aumentate del 2,5%, quasi tre volte la crescita registrata dalla componente domestica (+0,9%). Indicazioni positive arrivano anche dalla stagione estiva. Secondo le elaborazioni del Ministero del Turismo sui dati della piattaforma Alloggiati Web, tra il 15 giugno e il 15 settembre l’Italia ha registrato un tasso medio di saturazione OTA del 58,9%, in aumento di 10,8 punti percentuali rispetto al 2025, con tariffe mediamente più contenute. Il dato supera quello della Spagna, ferma al 52,2%, e della Francia, al 42,8%. Si tratta di un indicatore riferito all’occupazione dell’offerta disponibile sui principali portali online, non alla totalità delle strutture ricettive.
La settimana di Ferragosto ha segnato un picco del 65,4%, con la montagna in evidenza al 78,4%, seguita dalle destinazioni balneari (74,3%) e lacuali (71,9%). Le città d’arte e i paesaggi culturali hanno raggiunto il 56%, registrando l’incremento più significativo rispetto all’anno precedente: +13,9 punti percentuali. La crescita interessa anche le destinazioni meno tradizionali. I piccoli Comuni hanno registrato un aumento del 5,3% degli arrivi e del 4,6% delle presenze. Risultati che evidenziano nuove opportunità per borghi, aree interne e territori capaci di intercettare la domanda di turismo naturalistico, culturale ed esperienziale.
IL MERCATO INTERNAZIONALE: IL MEDITERRANEO AL CENTRO DELLA COMPETIZIONE
La crescita del turismo europeo si accompagna a una competizione sempre più intensa tra le destinazioni del Mediterraneo, dove accessibilità, prezzi, condizioni climatiche e sicurezza incidono sulle decisioni dei viaggiatori. Le rilevazioni del Ministero del Turismo evidenziano che, durante l’estate 2026, l’Italia ha registrato livelli di saturazione dell’offerta online superiori a quelli dei principali concorrenti europei considerati. Anche ad agosto, con un tasso del 58,5%, il mercato italiano ha superato la Spagna, al 54%, e la Francia, al 41%. Il Mediterraneo mantiene un ruolo centrale anche nelle scelte degli italiani diretti all’estero. Secondo Federalberghi, il 12,4% dei vacanzieri estivi ha scelto una destinazione internazionale, privilegiando soprattutto il mare e i Paesi più facilmente raggiungibili, tra cui Croazia, Grecia e Spagna. Su questi equilibri incidono anche le tensioni geopolitiche e l’andamento dei costi dei trasporti. L’indagine Udicon-Istituto Piepoli, ripresa dalle analisi di Ttg Italia, rileva che il contesto internazionale influenza le decisioni di viaggio del 62% degli italiani. L’incertezza non arresta necessariamente la domanda, ma interviene nella scelta delle destinazioni, dei servizi e delle modalità di prenotazione.
INCOMING: 16,2 MILIARDI DI SPESA STRANIERA NEI PRIMI OTTO MESI
Il contributo del turismo internazionale emerge soprattutto dall’andamento dei consumi. I primi risultati della seconda edizione del rapporto Tourism and Incoming Watch di Nexi, che sarà presentato in anteprima indicano 16,2 miliardi di euro di spesa dei turisti stranieri in Italia nei primi otto mesi del 2026, +5% su base annua. Un dato particolarmente significativo per la filiera, perché sposta l’attenzione dal solo numero dei visitatori al valore economico generato dalla loro presenza. La distribuzione della spesa tra territori, mercati di provenienza e periodi dell’anno rappresenta infatti un indicatore fondamentale per orientare investimenti, strategie commerciali e politiche di sviluppo delle destinazioni.
La vitalità della domanda trova riscontro anche nei collegamenti aerei. Secondo Assaeroporti, nel mese di luglio gli aeroporti italiani hanno superato 25,5 milioni di passeggeri. Nel progressivo dell’anno considerato dall’analisi, il traffico ha sfiorato i 137 milioni di passeggeri, con un incremento del 5,2%. Particolarmente dinamici alcuni scali medio-piccoli, che hanno registrato crescite a doppia cifra.
