Ferrero firma una nuova acquisizione nel comparto wellness negli Stati Uniti. Il Gruppo guidato da Giovanni Ferrero ha annunciato di aver firmato un accordo per acquisire Purely Elizabeth, un brand americano in forte crescita, tra le principali aziende alimentari nel comparto “better-for-you” negli Stati Uniti. L’acquisizione rafforza il polo che Ferrero sta implementando, dopo i deal su Eat natural e FULFIL in Europa, Power Crunch in Nord America e Bold Snacks in Brasile, e contemporaneamente consolida la presenza sul mercato americano.
«Dopo la chiusura, Ferrero intende supportare la prossima fase di crescita di Purely Elizabeth attraverso la continua innovazione di prodotto, le capacità operative e l’espansione della distribuzione, aiutando il marchio a raggiungere più consumatori pur preservandone l’identità distintiva e l’impegno per la qualità» scrive l’azienda in una nota diffusa oltreoceano. La fase di espansione di Ferrero negli Usa, iniziata dieci anni fa con Ferrara Candy, oggi si sviluppa intorno al nucleo rappresentato da WK Kellogg Co., realtà acquisita nel 2025, e aggiunge una realtà ad alto valore aggiunto, con un giro d’affari stimato in circa 200 milioni di dollari.
«Purely Elizabeth, con il suo fantastico assortimento di prodotti di qualità e gustosi, è un ottimo arricchimento per Ferrero» ha evidenziato Giovanni Ferrero, Presidente di Ferrero International S.A., holding del Gruppo Ferrero. «Con questa operazione, Ferrero consolida la recente acquisizione di WK Kellogg Co, rafforzando sia la sua presenza a colazione in America sia la sua portata nel segmento dei prodotti più salutari» aggiunge.
Per Lapo Civiletti, presidente di Ferrero Ice Cream e WK Kellogg Co., l’acquisizione «riflette la nostra strategia a lungo termine di investire in categorie ad alta crescita e di rafforzare ulteriormente la nostra presenza nelle offerte più salutari durante la colazione e oltre. Purely Elizabeth ha creato un marchio distintivo essendo in sintonia con le preferenze dei consumatori in evoluzione attraverso prodotti premium, innovativi e deliziosi, rendendolo un’aggiunta altamente complementare al nostro portafoglio.
Fondata nel 2009, con sede a Boulder, in Colorado, Purely Elizabeth ha più che raddoppiato le sue vendite negli ultimi due anni, grazie al suo innovativo – e distintivo – assortimento di granola, porridge e cereali, espandendosi più recentemente anche nel segmento proteico e acquisendo una posizione di leadership nel comparto dei prodotti salutari per la colazione, grazie alla sua gamma di proposte premium.
