Oltre 480 formule all’anno messe a punto nei suoi laboratori di Ricerca & sviluppo, più di 30 milioni di cosmetici e circa 14 milioni di mini fiale di profumi prodotti: Pink Frogs Cosmetics, azienda terzista di produzione di cosmetici festeggia il suo 45° compleanno con numeri in crescita, dai dipendenti – circa novanta – al fatturato che supera i 10 milioni di euro
Una storia che arriva da lontano, in provincia di Milano, quando nel 1939 Mario Locatelli fonda la “Ditta Individuale Imperiale Mario Locatelli”, dedicata alla piccola produzione di prodotti per capelli quali shampoo, balsami, lozioni e permanenti. Pioniere del settore, è il primo a realizzare il liquido della permanente a caldo e i suoi prodotti vengono venduti in tutta Italia. Qualche anno dopo accanto al Laboratorio, viene aperto un piccolo ingrosso per parrucchiere dove vengono vendute anche altre marche di prodotti. Nel 1956 la moglie Maria, abile pettinatrice, apre una Scuola per Parrucchieri: è il primo istituto a Milano ad avere il riconoscimento della Regione Lombardia. Nasce così un circuito di professionisti dell’acconciatura che valorizza questo mestiere. La scuola assume importanza a livello internazionale, negli anni a seguire viene annessa l’Accademia Trucco Professionale che si avvale di truccatori professionisti che formano all’arte del maquillage anche per il settore cinematografico e televisivo.
Siamo nel 1979, alla seconda generazione: il figlio, Roberto Locatelli, acquista un capannone industriale per affiancare la produzione dei prodotti Locatelli ad una produzione conto terzi su più larga scala.Nasce Pink Frogs: un marchio di fantasia creato alla fine degli anni settanta per una linea di prodotti tricologici. I colori accesi, tipici dell’epoca, hanno dato vita ad un logo stravagante scelto appositamente come elemento distintivo di quegli anni.In seguito, le rane rosa scompaiono dal logo, ma il nome Pink Frogs rimane, consolidando l’esperienza nella cosmetica conto terzi.Inizialmente focalizzata sui trattamenti per la cura del capello, nel tempo, l’attività si è evoluta, incrementando la capacità produttiva ed expertise, fino ad espandere le proprie competenze a tutta la cosiddetta “cosmetica bianca”.
Dal 1996 subentra, con la terza generazione, una nuova svolta per l’azienda: l’arrivo di Matteo Locatelli, biologo, attuale ceo dell’azienda, segna l’inizio di un nuovo capitolo della storia, estendendo l’attività all’estero. Pink Frogs – che quest’anno gesteggia il suo 45° compleanno – ha due laboratori di ricerca e sviluppo che mettono a punto oltre 300 nuove formule all’anno e aumenta esponenzialmente la produzione diversificando le proprie competenze, affermandosi nei settori della cura della pelle, dei capelli e dei dispositivi medici.Il logo aziendale viene aggiornato nella sua veste grafica.
Nel 2019 Locatelli presenta l’ultimo Bilancio di Sostenibilità certificato secondo il sistema internazionale GRI (Global Reporting Initiative), sottolineando l’eccezionalità di essere la prima PMI cosmetica italiana ad avere tale certificazione. L’impegno dell’azienda verso ambiente e società viene confermato quando, nel 2023, diventa Società Benefit: viene ufficializzato nello statuto, l’impegno al perseguimento di finalità di beneficio comune nell’esercizio dell’attività economica.