Fondata 25 anni fa da un team di tre persone in un seminterrato lungo i canali di Amsterdam, Rituals Cosmetics festeggia il suo compleanno con un fatturato pari a 2,43 miliardi di euro, con una crescita del 16% su base annua, e un EBITDA di 545 milioni di euro, corrispondente a un margine di circa 22,5%, quasi 1.500 boutique e oltre 4.500 punti vendita tra grandi magazzini e profumerie in 33 Paesi. Nel corso dell’ultimo anno, il brand ha registrato una crescita record in Italia, Francia e Regno Unito.
L’azienda ha ulteriormente rafforzato la propria presenza fisica e l’esperienza offerta ai clienti inaugurando nel 2025 oltre 200 nuove boutique a livello globale. Tra queste, nuovi flagship store in Oxford Street a Londra, Bahnhofstrasse a Zurigo e Passeig de Gracia a Barcellona. Adottaa un approccio omnichannel che integra boutique e mondo digitale, rafforzando le proprie performance online: le vendite e-commerce rappresentano oggi oltre il 20% del fatturato totale. Parallelamente all’espansione continua in Europa e nel Regno Unito, il brand ha registrato un’ulteriore crescita anche nella Grande Cina e in Medio Oriente.
Innovazione ed esperienza sono alla base della crescita a doppia cifra del brand. Nel 2025 Rituals ha lanciato 200 nuove referenze, ampliando ulteriormente le proprie categorie chiave nel wellbeing e nello stile di vita.
Tra i pionieri del settore beauty certificati B Corporation, rafforza il programma di ricariche: nel 2025 sono stati venduti quasi 10 milioni di refill, con un incremento del 22% rispetto all’anno precedente. Allo stesso tempo, Rituals sta passando a un packaging in vetro più circolare per promuovere ulteriormente l’uso dei refill, permettendo ai clienti di ridurre in modo significativo i rifiuti da imballaggio grazie al riutilizzo. Questo contribuisce direttamente agli obiettivi di sostenibilità del brand.
Con l’ambizione di diventare un punto di riferimento nel wellbeing per il settore della bellezza premium, fa il suo ingresso nella beauty technology con Mind Oasis, un concept immersivo che dà vita alla filosofia del brand. Attualmente sono operative 11 sedi Mind Oasis nei Paesi Bassi, in Francia e nel Regno Unito, con ulteriori aperture internazionali previste per il 2026, inclusi gli spazi travel retail. Ogni Mind Oasis offre trattamenti di idro e neuro-massaggio pensati per favorire il rilassamento mentale e fisico, affiancati da spazi retail progettati con cura, in linea con l’ambizione di Rituals nel mondo del wellbeing.
