Italia leader mondiale nel wedding tourism

L’hanno scelta Lauren Sànchez e Jeff Bezos per il matrimonio dell’anno quindi la possiamo-vogliamo scegliere anche noi. L’Italia è sul gradino più alto del podio delle destinazioni sia che si voglia celebrare il matrimonio che per i viaggi di nozze da sogno. Oltre a quello da record del fondatore di Amazon che ha speso tra i 40 e i 48 milioni di euro tanto da entrare nella storia come il più sontuoso mai celebrato sulla Laguna, in Italia sono stati celebrati oltre 15mila matrimoni di coppie straniere, con un trend in crescita di poco superiore l’11%, e una spesa media di 61.500 euro di cui circa il 36% del budget è destinato alla ristorazione. Così la Penisola è diventata la prima destinazione al mondo scelta per viaggi di nozze luxury, secondo le ultime rilevazioni Honeymoon Destination, davanti a Grecia e Bali.

Così il wedding tourism diventa un altro segmento chiave dell’industria dell’ospitalità che con l’indotto alimenta un business che sfiora il miliardo di euro. Un trend in costante crescita perché nel 2018 il giro d’affari era di soli 500 milioni. Se Bezos ha scelto Venezia circa un terzo delle coppie straniere ha optato per il Centro Italia mentre è in crescita l’interesse per Sud e Isole (29,3%), in particolare la Sicilia è una delle regioni più richieste. Secondo le ultime rilevazioni Enit, si parla di quasi un milione di ospiti stranieri che hanno generato 4 milioni di pernottamenti.

«Siamo un Paese competitivo e attrattivo per i turisti, sotto ogni punto di vista – ricorda Ivana Jelinic, ad di Enit -. Offriamo esperienze uniche e siamo in grado di rispondere alle diverse esigenze, soddisfacendo anche aspettative molto alte come quelle che si pongono i viaggiatori per le nozze e la luna di miele. Sempre più turisti esteri scelgono l’Italia per celebrare un momento unico, generando un impatto economico positivo per tutto il comparto».

Un ruolo chiave lo ha il Destination wedding, settore a maggiore delocalizzazione e valorizzazione dell’ospitalità fuori dai grandi centri. Chi viene a sposarsi in Italia vuole diventare italiano e vuole vivere un’esperienza autentica in ogni aspetto, dalla cultura al cibo e alle ambientazioni. C’è un forte interesse anche tra gli italiani: 8.400 coppie si sono sposate fuori dalla propria regione di residenza. Crescono, inoltre, i matrimoni che si sono trasformati in grandi eventi e, tendenza di quest’anno, crescono anche i mercati a lungo raggio: dal Canada al Giappone, dall’Argentina all’India, dagli Emirati Arabi Uniti al Sud-Est asiatico, grazie all’attrazione esercitata dal Made in Italy e dai prodotti locali. Indimenticabili in Puglia le nozze in puro stile Bollywood tra la terzogenita del magnate del ferro indiano Prmod Agarwal, Ritika, e Rohan Meta, rampollo di un petroliere di Bombay che per l’evento, con 800 invitati e 1.700 persone assunte compreso un domatore di elefanti, scelsero nel 2014 Borgo Egnazia.

A testimonianza di quanto sia strategico il wedding tourism, anche per la crescita e lo sviluppo del tessuto sociale e dell’indotto economico, il comparto dei matrimoni, di recente si è svolto «Enit Weddings and Luxury workshop» a Londra, con 17 partecipanti italiani tra hotel di lusso e Destination Management Company, 25 tra operatori e wedding planners britannici, con tour in bus gastronomico per far conoscere e valorizzare le eccellenze enogastronomiche italiane.