Le fiere italiane accelerano su digitale, innovazione e rafforzamento della presenza all’estero, guardando anche ai mercati emergenti, come l’Africa.
Dopo gli anni difficili della pandemia, il settore fieristico italiano ha registrato un recupero costante di visitatori, espositori, ricavi e marginalità, arrivando a risultati record nel 2025 per tutti i principali gruppi. Un vento favorevole che non sembra essere stato fermato nemmeno dalla crisi in Medio Oriente: secondo una ricerca di Aefi (l’associazione nazionale delle fiere) tra i suoi associati, la quasi totalità ha registrato un’ulteriore crescita oppure un consolidamento nel primo semestre del 2026 e anche per la seconda parte dell’anno dovrebbe confermare questo andamento.
L’indagine Aefi-Prometeia
Da qui la crescente propensione agli investimenti rilevata da un’indagine Aefi-Prometeia su un campione rappresentativo di 35 quartieri fieristici e organizzatori associati. Quasi due terzi degli operatori hanno destinato risorse ad almeno due aree di intervento nell’ultimo anno, mentre circa un terzo ha concentrato gli investimenti su un’unica priorità. Gli asset principali sono la digitalizzazione, indicata dal 63% del campione, in forte crescita rispetto al 15% dell’anno precedente; lo sviluppo di nuovi prodotti fieristici (49%); e gli investimenti destinati a rafforzare l’internazionalizzazione delle manifestazioni, le attività di promozione all’estero e di incoming, entrambe indicate dal 46% degli operatori. Il 43% ha inoltre investito in interventi di sostenibilità ambientale, mentre il 20% ha realizzato interventi per migliorare l’accessibilità degli eventi.
Un quadro che, osserva il presidente di Aefi Maurizio Danese, conferma la dinamicità di un settore in forte evoluzione, che sta sperimentando strumenti tecnologici, format e contenuti innovativi per rispondere al meglio alle esigenze delle imprese in un contesto di grande incertezza globale e di sfide sul fronte della transizione ecologica e digitale. «È una trasformazione necessaria per rafforzare la competitività delle manifestazioni italiane e accompagnare le imprese nei percorsi di crescita all’estero». L’Africa in particolare, aggiunge Danese, rappresenta «una delle aree a maggiore potenziale per lo sviluppo del sistema».
Il programma di sviluppo in Africa
Da qui l’ideazione del programma «Aefi for Africa, nato nell’ambito della Commissione internazionalizzazione dell’associazione, presieduta da Pietro Piccinetti. Un progetto aperto a tutti gli operatori del sistema fieristico, che si inserisce nell’ambito degli obiettivi del Piano Mattei, in raccordo con il ministero degli Affari esteri e in collaborazione con il ministero delle Imprese e del made in Italy.
