Streaming, in Italia Prime Video davanti a Netflix

Prime Video davanti a Netflix. È questa la fotografia scattata da Justwatch sulle quote di mercato dello streaming in Italia nel quarto trimestre 2025: una volata di testa in cui la piattaforma di Amazon resta al comando con il 25%, mentre Netflix insegue a un soffio (24%). Entrambe, però, arretrano di un punto rispetto al trimestre precedente: segno che il pubblico non ha smesso di guardare, ma ha ricominciato a distribuire la propria attenzione, come si fa con le fiches quando il tavolo si affolla.

Quello di Justwatch è, in assenza di dati ufficiali che non vengono diffusi dalle piattaforme, un dato che mira a calcolare le quote “in base all’interesse degli utenti” misurato attraverso attività sulla piattaforma: ciò che finisce in watchlist, i clic sulle offerte di streaming, l’uso dei filtri e la scelta finale della piattaforma.

Dietro il duello fra i due primattori, Disney+ tiene il passo e consolida il podio: 19%, stabile, terzo player che in Italia si è guadagnato la posizione “forte” senza bisogno di strappi. Più giù, nella zona di mezzo dove ci si gioca la permanenza nel giro dei grandi, Apple TV+ vale l’8%, Now di Sky il 6%. Qui arriva l’incrocio interessante: Infinity+ sale e aggancia Now al 6%, con un punto percentuale in più rispetto ai tre mesi precedenti. Poi Paramount+ al 5%, discovery+ al 2%, MUBI all’1%. Tutto questo prima dell’ingresso di scena di Hbo Max, dal 13 gennaio live in Italia.

Un dato da osservare con grande attenzione, però, sta nella traiettoria annuale: il 2025 era iniziato con Netflix “nettamente davanti”, e invece – trimestre dopo trimestre – Prime Video si è avvicinata fino al sorpasso nel terzo trimestre, confermato anche nell’ultimo scorcio dell’anno.

E mentre i giganti si scambiano il volante, le crescite più vistose sono quelle di chi sembrava destinato a restare “seconda scelta”. Justwatch segnala che Disney+ guadagna due punti nell’anno (dal 17% al 19%), ma soprattutto che Apple TV+ raddoppia: dal 4% del primo trimestre all’8% del quarto. E Infinity+ fa un salto simile: dal 3% al 6%. Un’idea semplice: non basta avere titoli, bisogna diventare abitudine.