Non solo challenge virali e contenuti d’intrattenimento per le nuove generazioni: TikTok può fare la sua parte anche nella crescita dell’economia italiana. A dimostrarlo la nuova ricerca di PF Global, che ha confermato nero su bianco come la piattaforma possa incentivare concretamente la crescita delle piccole e medie imprese, dando una vetrina non indifferente al made in Italy.
Guardando più nello specifico ai dati, lo studio ha stimato che, nel 2025, TikTok (tanto l’app quanto le sue declinazioni collaterali, quindi TikTok shop e TikTok Live) ha contribuito a generare quasi tre miliardi di valore aggiunto lordo per l’economia italiana, sostenendo oltre 30mila posti di lavoro nelle diverse realtà e attività imprenditoriali a cui è riuscito a dare il boost.
Una spinta virtuosa che, per le Pmi, si è tradotta in 1,5 miliardi di valore aggiunto lordo e in consistenti opportunità di espansione del business: per il 76% delle aziende intervistate (e che fanno regolarmente uso di TikTok) la piattaforma garantisce alle Pmi uno sviluppo più rapido del normale, mentre per il 68% il vantaggio più consistente sta nella capacità di valicare i confini geografici e raggiungere nuovi mercati e nuovi pubblici in maniera più o meno capillare. Con un effetto che coinvolge settori diversi: dalla musica alla moda, facendosi trampolino di vecchie e nuove tendenze, fino al turismo e all’ospitalità, riscoprendo luoghi dimenticati.
Export e aree interne
In questo perimetro, anche le esportazioni italiane ne traggono giovamento: nel 2025 la visibilità conquistata grazie all’esposizione su TikTok si è convertita in circa 600 milioni di esportazioni, promuovendo piccoli e grandi marchi nazionali in giro per il mondo. È il caso di Lavazza: quando è arrivata sulla piattaforma nel 2022, l’obiettivo era raggiungere pubblici nuovi partendo dalle abitudini locali di ciascun mercato. Oggi affianca ai contenuti realizzati internamente progetti affidati a creator, che permettono all’azienda di parlare ai clienti nella loro lingua, diffondendo, al contempo, lo stile di vita italiano.
Ma il contributo della piattaforma non si rivolge solo all’export, coinvolge anche le economie locali. Secondo la ricerca, nel 2025 TikTok ha generato 400 milioni di valore aggiunto per imprese e creator delle aree interne italiane. La scoperta di attività, prodotti e servizi attraverso la piattaforma (un utente su tre visita bar o ristoranti dopo averli visti online) ha, inoltre, contribuito a generare 430 milioni di spesa aggiuntiva dei consumatori nel commercio, nella ristorazione, nei servizi.
