Amazon Ads, la partita italiana tra intelligenza artificiale, sport e misurazione

Dalla centralità dell’intelligenza artificiale alla sfida della misurazione cross-media, fino al ruolo sempre più strategico di Prime Video e dei contenuti live, a partire dallo sport. È su questi assi che si gioca la partita di Amazon Ads in Italia, mercato considerato chiave nello sviluppo europeo del gruppo. In un contesto pubblicitario frammentato, dove le audience si muovono tra streaming, social e shopping, la piattaforma punta a semplificare pianificazione e misurazione delle campagne, facendo leva su dati, interoperabilità e nuove soluzioni basate sull’AI. In questa intervista con Il Sole 24 Ore Milana Glisic, Country Manager Amazon Ads Italy traccia le direttrici di crescita e il posizionamento competitivo del gruppo, tra collaborazione con agenzie, apertura agli standard condivisi e integrazione tra contenuti e performance. Lo fa a margine dell’“Amazon Ads unBoxed Milano 2026”: l’evento annuale di Amazon Ads dedicato alle novità, ai trend e alle soluzioni che stanno ridisegnando il futuro dell’advertising.

Quanto pesa oggi l’Italia nella strategia europea di Amazon Ads e quali obiettivi di crescita vi date nei prossimi 2-3 anni?

L’Italia è un Paese importante per Amazon Ads e unBoxed rappresenta il nostro evento di punta per annunciare le novità dedicate agli inserzionisti nel Paese e raccontare come aiutiamo i brand a far crescere il proprio business. Per noi si tratta di un appuntamento importante, in cui incontriamo i nostri clienti, ascoltiamo i loro feedback e ci confrontiamo su come supportarli al meglio in questo panorama in rapido mutamento. Oggi un televisore su due è una Connected Tv, i consumatori si muovono in modo fluido tra streaming Tv, social, search e shopping, e le audience sono più frammentate che mai. Questo presenta delle sfide, ma anche enormi opportunità per i brand. Ciò che ci entusiasma di più è che oggi l’AI ci consente di offrire strumenti con un livello di semplicità e immediatezza che prima non era possibile nemmeno immaginare.

L’AI sta assumendo un ruolo sempre più centrale nella pubblicità. In che modo sta cambiando la dinamica con le agenzie? È in corso un processo di disintermediazione?

Amazon sta innovando fortemente nell’AI per semplificare tutti gli aspetti del processo pubblicitario e generare risultati più efficaci. L’AI avanzata attraversa tutta l’offerta di Amazon Ads: dal supporto nello sviluppo di insight nel raggiungimento delle giuste audience, alla creazione di contenuti creativi coinvolgenti e scalabili, fino all’ottimizzazione automatica delle performance delle campagne. Lavora in armonia con l’expertise umana, non come un suo sostituto.