Auditel oltre la Tv: spot al cinema e radio on demand nel nuovo cantiere

Auditel allarga il campo. La sua tecnologia si prepara a riconoscere gli spot nelle sale cinematografiche, a seguire le campagne pubblicitarie sugli schermi esterni e a misurare la radio ascoltata on demand. Tre cantieri, con velocità diverse, che portano l’infrastruttura degli ascolti televisivi oltre il televisore. E affrontano un problema sempre più concreto per chi compra e vende pubblicità: capire dove arriva un messaggio, quante persone raggiunge, quante volte le incontra.

È Paolo Lugiato, direttore generale di Auditel, a illustrare il salto all’Advanced TV Conference 2026: «L’azienda Auditel, di fatto, è stata trasformata progressivamente in un hub di sviluppi e ricerca dinamico, anche al servizio dell’universo JIC».

Dietro la sigla ci sono gli organismi nei quali le diverse componenti del mercato condividono le regole delle misurazioni. La collaborazione coinvolge Audicom, Audimovie, Audiradio e Audioutdoor. La prospettiva è costruire strumenti comuni in un mercato che distribuisce contenuti, pubblico e investimenti tra mezzi sempre più intrecciati.

Il progetto più avanzato riguarda il cinema. Il consiglio di amministrazione di Audimovie ha incaricato il comitato tecnico di studiare come rilevare nelle sale la pubblicità dotata di Cusv, il Codice univoco dello spot video: un identificativo che permette di riconoscere il messaggio pubblicitario. «L’indagine è già in fase avanzata e l’elaborazione degli scenari tecnici è ormai alla fase di perfezionamento», spiega Lugiato. Non è ancora l’annuncio di un servizio operativo. È però un passaggio verso una pubblicità più riconoscibile e misurabile anche davanti al grande schermo.

Per le campagne esterne, il lavoro con Audioutdoor ha già prodotto analisi positive sulla possibilità di utilizzare lo stesso codice nei video. Ora va affrontata la fase operativa. Lugiato spinge l’orizzonte ancora più avanti: «Addirittura, tecnicamente, sarebbe possibile l’applicazione del codice Cusv al cartaceo». Una possibilità tecnica, dunque, che apre un altro fronte, senza equivalere a una rilevazione già disponibile.