Harry Potter (da Hbo Max) accanto alla Serie A (su Dazn) passando per Jannik Sinner (su Eurosport). Un’alleanza fra film, serie Tv e sport per serrare i ranghi in una “guerra dello streaming” che si fa sempre più evidente, fra offerta in aumento e numeri di pubblico (pagante) che sembrano essere arrivati vicinissimi a un punto di saturazione.
Va in fondo letto in questa logica il nuovo bundle fra Dazn e Hbo Max: piano Base della piattaforma Ott della Skydance nata dall’unione di Paramount e Warner Bros Discovery per i clienti del pacchetto Family di Dazn, vecchi e nuovi, con formule mensili o annuali. Il calcio apre la porta, film e serie provano a tenere dentro tutta la famiglia. Il tutto, come detto, in un mercato italiano in cui trovare nuovi abbonati diventa sempre più difficile.
L’accordo con Skydance segna il primo pacchetto sport-intrattenimento di Dazn e allarga una collaborazione partita nel 2020 sotto il cappello Warner Bros Discovery: prima Eurosport, poi i canali Nove, Real Time, Dmax e Discovery Channel. Ora arrivano “The Last of Us”, “The White Lotus” e “I Soprano”, con la nuova serie di Harry Potter annunciata per Natale. Il servizio va attivato dall’account Dazn; la visione avviene sull’app o sul sito di HBO Max.
La logica industriale è netta: dare più ragioni per pagare la stessa fattura. Lo sport porta appuntamenti irrinunciabili, ma segue calendari e stagioni. L’intrattenimento può occupare gli intervalli, coinvolgere chi non guarda le partite, rendere meno immediata la disdetta. Per Hbo Max il vantaggio è raggiungere la clientela di un partner senza doverla conquistare tutta da zero. Gli spot aggiungono una seconda fonte di ricavi. Per Dazn significa provare a superare il recinto del tifoso: se il contratto serve a più persone, la decisione di interromperlo coinvolge esigenze diverse. Una fedeltà, insomma, che va costruendosi allargando gli usi quotidiani.
I numeri spiegano la corsa alle alleanze. Gli ultimi dati elaborati da Sensemakers quantificano in 15 milioni le famiglie abbonate allo streaming: il 92% di quelle con banda larga. Gli abbonamenti deduplicati sono invece 13,71 milioni, con account condivisi fuori casa stimati intorno al 10%. Sono misure distinte, da non sommare. Quanto ai singoli player, la fotografia di Sensemakers assegna 11 milioni di abbonati a Prime Video; 5,8 a Netflix; 3,2 a Sky; 1,9 a Dazn; 1,6 a Disney+; 1,1 a Now (la piattaforma Ott di Sky); 700mila a Hbo Max e 300mila a Paramount+. Ma le platee si incrociano: il 65% degli utenti Dazn usa anche Netflix, il 73% Prime Video, appena l’8% Hbo Max. È in questo spazio che il bundle cerca clienti.
