Eventi dal vivo, la milanese Superstudio conquista Manhattan

Da via Tortona, a Milano, a uno dei quartieri più dinamici di Manhattan, TriBeCa. Superstudio Events – gruppo milanese tra i più importanti nel settore degli eventi dal vivo – ha rilevato la maggioranza di Spring Studios New York, società che gestisce una delle più prestigiose venue della Grande Mela dedicata agli eventi.

Un passo decisivo nella strategia di sviluppo di Superstudio, nato negli anni 70 come hub professionale dedicato alla fotografia e cresciuto nel tempo, fino a diventare un punto di riferimento per i principali eventi legati alla creatività del capoluogo lombardo, in particolare durante le Settimane della moda e del design. Ma anche una conferma della competitività del marchio Milano e del made in Italy più in generale, capaci di imporsi sulla scena internazionale nei propri settori di riferimento.

Operazione Manhattan

«L’idea di espanderci a New York nasce parecchi anni fa: già nel 2018 abbiamo iniziato a visitare possibili spazi, ma trovare un luogo adatto a Manhattan è difficilissimo», racconta Tommaso Borioli, ceo di Superstudio Events. Poi sono arrivate la pandemia e la crisi degli eventi dal vivo e il progetto si è temporaneamente fermato.

Nel 2024, l’incontro con Spring Studios – un marchio affermato sulla piazza newyorkese – e l’intuizione che si trattasse, finalmente, del partner giusto. «È iniziata una trattativa complessa e dopo due anni, finalmente, ce l’abbiamo fatta», aggiunge Borioli. Superstudio ha rilevato dal gruppo Spring il 51% del business relativo agli eventi di TriBeCa (non dunque le altre divisioni del gruppo), con l’impegno a rilevare entro due anni anche il restante 49%. Con questa operazione, i ricavi annualizzati combinati del 2025 della società milanese salgono a 75 milioni di euro.

Il «boom» degli eventi in presenza

Ed è solo l’inizio, spiega Borioli: la strategia di crescita del gruppo ha infatti l’ambizione di trasformare Superstudio «da una delle principali società private italiane di eventi a un operatore globale nel contesto esperienziale», complice il momento d’oro che sta vivendo il settore degli eventi dal vivo e, in particolare quello delle esperienze in presenza dei brand, che aumentano gli investimenti in esperienze «in-real-life». Maison del lusso, corporate e leader tecnologici puntano sempre più su grandi eventi ed esperienze dal vivo per rafforzare il valore dei propri marchi.