L’azienda – della famiglia Pontecorvo Ricciardi – è anche proprietaria dei marchi Vitasnella (acque minerali e bevande funzionali), Fonte Essenziale, Maxima, Boario, Electa e Santagata. Inoltre, è distributore esclusivo per la Penisola del brand Evian (gruppo Danone). Messa alle spalle l’identificazione del brand col prodotto unico, icona del claim “liscia gasata o Ferrarelle”, l’azienda ha deciso di puntare anche sui soft drinks, con una linea premium a base di ingredienti di qualità e senza conservanti: limonata a base di limoni di Sicilia, aranciata da agrumi calabresi, chinotto di Savona, gassosa.
Un’innovazione che si inserisce all’interno di un più ampio progetto di rilancio, iniziato nel 2022 con il nuovo posizionamento basato sul concetto di piacere e benessere.
Il debutto è avvenuto nel 2023 con una gamma di lattine 25 cl in copack. «La struttura dei costi era piuttosto complessa e il prezzo piuttosto alto sul mercato», dice Pesaresi. Da quest’anno la produzione è diventata in house, grazie alla nuova linea di produzione destinata alle lattine. «L’affrancamento dal co-packing – spiega il direttore generale – ci ha consentito di rivedere sia il formato (33 centilitri come tutti gli altri player) sia il prezzo, che sarà più competitivo: ora possiamo ambire a un lancio maggiore, anche se parliamo ancora di piccoli volumi». Anche l’acqua in lattina, che ha appena debuttato nel nuovo formato da 33 centilitri, rappresenta un mercato nuovo in Italia ed è destinato a hotellerie, trasporti, vending machine.
La linea lattine è arrivata dopo l’installazione di due nuove linee di imbottigliamento in Pet: una nello stabilimento di Riardo, nel casertano, una a Darfo Boario (Brescia). «Negli ultimi anni abbiamo investito una media di 20 milioni di euro l’anno in capital expanded, cioè in asset produttivi – spiega Pesaresi –. Non solo linee, ma anche tecnologia, transizione digitale. Ed è quello che contiamo di continuare a sviluppare almeno per i prossimi tre anni».
