Quando il venticinquenne Gustav Adam Schwanhäußer rilevò o a Norimberga una manifattura di matite nel 1865 nessuno avrebbe potuto immaginare che si sarebbe trasformata in un’azienda globale. Il gruppo Schwan-Stabilo oggi è guidato dalla sesta generazione della famiglia fondatrice, con un fatturato 2024-2025 di 757,5 milioni di euro, quasi 5.300 dipendenti in tutto il mondo e tre divisioni: cosmetici (Schwan Cosmetics), articoli da scrittura (Stabilo) e Outdoor (con i brand Deuter, Ortovox, Maier Sports e Gonso).
«Nonostante il fatturato sia leggermente diminuito rispetto all’esercizio precedente, abbiamo adottato misure decisive per rafforzare i fondamentali dell’azienda – afferma Michele Molon, ceo del gruppo Schwan-Stabilo da ottobre 2025 –. Il nostro obiettivo è chiaro: ripristinare la redditività strutturale e costruire basi più solide per la prossima fase di crescita. La cosmetica è la nostra area di business più importante e attualmente rappresenta circa il 49% dei ricavi del gruppo. È anche una delle nostre divisioni più dinamiche e innovative con un forte slancio guidato dalle partnership con i clienti, dalla velocità di esecuzione e dalla continua innovazione dei prodotti».
Alla base di tutto ci sono innovazione e sostenibilità «fattori integrati nel modo in cui operiamo – continua il ceo –. Nel settore dei cosmetici, i cicli di innovazione stanno accelerando in modo significativo e la nostra capacità di co-sviluppare prodotti con marchi di bellezza globali rappresenta un vantaggio competitivo fondamentale. Parallelamente, la sostenibilità sta diventando un vero e proprio driver delle decisioni aziendali, dai materiali alla formulazione e al packaging. Non si tratta di posizionamento, ma di rimanere rilevanti per i nostri clienti e i loro consumatori».
E aggiunge: «La prossima fase di sviluppo del gruppo segue la strategia “Forward 2030” che non prevede di accelerare la crescita a ogni costo, ma di creare le condizioni per una crescita sostenibile e redditizia. E i cosmetici saranno il motore trainante, mentre Stabilo ha il potenziale per espandersi oltre la cancelleria tradizionale in territori creativi più ampi. L’outdoor, con marchi come Ortovox, offre forti opportunità di espansione internazionale. Allo stesso tempo, il digitale svolgerà un ruolo fondamentale in tutte le divisioni, in particolare nel rafforzamento del nostro rapporto con il consumatore».
Tra i mercati strategici per la cosmetica le Americhe rappresentano l’area principale seguita da Europa ed Emea, spiega Molon: «Allo stesso tempo pensiamo all’Asia come prossima frontiera strategica della crescita. La nostra ambizione è rafforzare significativamente la nostra posizione lì entro i prossimi due anni».
