Ha un’anima e un cuore progettuale italiani Flær, il nuovo marchio di arredo di Sobha Group, gruppo emiratino del real estate con 50 anni di storia, attivo anche nel settore degli interni e della progettazione su misura, con una presenza consolidata in Medio Oriente, India, Regno Unito, Stati Uniti e Australia, circa 7 miliardi di euro di fatturato e oltre 50mila dipendenti nel mondo.
Per il lancio di Flær, il suo primo brand B2C rivolto al mercato retail di alta gamma, il colosso di Dubai si è affidato infatti a un team tutto italiano, a cominciare da Carlo Magistretti, Chief strategic advisor di Sobha Furniture, che ha lavorato per 30 anni per alcuni tra i più prestigiosi marchi italiani del design (tra cui Cassina, B&B Italia e Nemo), prima di unirsi al gruppo emiratino circa 12 anni fa, chiamato dal fondatore e chairman Ravi Menon per a supportare lo sviluppo della allora nascente divisione arredamento.
Design italiano e visione globale
Flær – che farà il suo debutto durante la prossima Milano Design Week, dal 20 al 26 aprile, sia con uno stand al Salone del Mobile, sia con una installazione al Fuorisalone – unisce perciò un’identità fortemente radicata nella cultura del design italiano ed europeo alla potenza di fuoco e alla visione proiettata al futuro degli Emirati Arabi Uniti.
«Flær rappresenta la nostra visione di ciò che oggi può essere un brand di design contemporaneo: globale nella visione, radicato culturalmente e senza compromessi nell’esecuzione», afferma Menon. «L’Italia è il cuore pulsante dell’identità creativa di Flær, un punto di riferimento naturale per stile e cultura del progetto. La nostra organizzazione integrata ci permette di far dialogare design, sviluppo tecnico e produzione in un unico ecosistema coerente ed efficiente», aggiunge Anuj Jain, ceo di Sobha Furniture, divisione del gruppo che conta circa un migliaio di dipendenti, due stabilimenti produttivi e un terzo in corso di realizzazione, e che finora si era concentrata sulla produzione di arredi e progetti di interior destinati al segmento B2B.
Il debutto nel retail di alta gamma
Il progetto Flær nasce proprio nell’ambito di questa divisione, con l’obiettivo di aprirsi anche al mondo del B2C e con un forte posizionamento sull’alto di gamma. Un progetto del genere non poteva non guardare all’Italia e a Milano in particolare. «Abbiamo realizzato lo studio di fattibilità in collaborazione con il Politecnico di Milano – spiega Magistretti – e abbiamo fondato una società con sede nel capoluogo lombardo, il Design Studio, che si occupa della direzione creativa, in collaborazione con la Scuola di Design del Politecnico, diretta dal professor Francesco Zurlo». Non solo: a Milano aprirà anche uno dei quattro flagship del marchio, che inaugurerà nel 2027 assieme a quelli di Dubai, Riyadh e Londra.
